Writer: Ni Putu Ayu Mariana Purwaningsih
MMtek President University
PERAN strategi pemasaran atau strategi marketing sangat penting dalam dunia bisnis. Strategi pemasaran atau strategi marketing merupakan sebuah rencana bagi sebuah perusahaan untuk memperkenalkan brand nya di pasaran. Rencana tersebut selanjutnya diikuti dengan usaha untuk dapat menarik konsumen sehingga brand yang ditawarkan mampu menembus pasar guna mencapai target penjualan. Maka secara garis besar, Menurut Management Study Guide, strategi pemasaran adalah keseluruhan rencana perusahaan untuk menjangkau calon konsumen dan mengubah mereka menjadi pelanggan tetap produk atau layanan brand.
Dalam menyusun rencana strategi marketing, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan. Salah satu aspek yang sangat penting diperhatikan dalam strategi ini adalah target pasar begitu pula aspek yang mempengaruhi target pasar tersebut. Seiring perkembangan jaman, salah satu tantangan bagi sebuah perusahaan atau pemilik bisnis adalah untuk menarik perhatian dari generasi milenial. Hal tersebut terjadi seiring dengan fakta dimana generasi milenial saat ini memiliki pengaruh yang besar.
Generasi milenial adalah generasi yang lahir pada tahun 1990-an atau awal tahun 2000-an dan sudah bukan rahasia lagi bahwa generasi milenial adalah target pemasaran yang potensial. Generasi milenial saat ini mendominasi dan menjadi faktor utama pertumbuhan ekonomi, terlebih generasi milenial memiliki daya beli yang tinggi, maka dari itu penting bagi pelaku bisnis untuk mengenali karakter generasi ini dan memahami strategi marketing yang tepat untuk para millenials karena generasi milenial memang memiliki karakteristik yang unik.
Perkembangan bisnis seiring dengan perkembangan teknologi modern saat ini membuat strategi digital marketing semakin berpotensi untuk keberhasilan sebuah bisnis. Perusahaan yang berkembang di dunia digital biasanya memberikan perhatian lebih untuk pengembangan strategi digital marketing. Dalam prosesnya, lewat berbagai strategi digital marketing, sebuah bisnis dapat menjangkau customer ataupun calon customer di berbagai platform digital kemudian mendorong keterlibatan audiens yang positif utamanya saat kita bicara generasi millenial sebagai target pasar.
Hal pertama yang harus dipahami adalah digital marketing itu sendiri. Digital Marketing adalah sebuah usaha pemasaran produk yang memanfaatkan media digital serta keberadaan internet. Dengan adanya 2 elemen tersebut, pelaku bisnis dapat dengan mudah memasarkan produknya dengan memanfaatkan platform untuk melakukan pemasaran digital seperti Google My Business, Whatsapp for Business, Instagram, Website, SEO, dan sebagainya. Ada beberapa alasan mengapa strategi digital marketing dinilai efektif dalam pengembangan bisnis, yaitu:
- Digital marketing dapat diterapkan untuk semua jenis bisnis
- Mampu meningkatkan jumlah pendapatan dengan efektif
- Dapat menjangkau target pasar atau konsumen yang lebih spesifik
- Semua gadget bisa dipakai untuk menjalankan digital marketing
- Mampu membantu membangun brand bisnis yang dimiliki
Digital marketing dapat membangun, meningkatkan, dan mempertahankan reputasi suatu bisnis secara online, pada semua platform digital. Dengan semakin mudahnya akses internet saat ini, jumlah pengguna internet pun semakin meningkat setiap harinya. Faktanya, sebagian besar orang menghabiskan sebagian besar waktunya dalam sehari dengan internet untuk mengakses sosial media.
Kaum millennials memang dikenal sebagai generasi yang sangat dekat dengan internet. Apalagi dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat, koneksi internet jadi semakin mudah dijangkau oleh kaum millennials. Generasi millennials telah jadi generasi angkatan kerja produktif terbesar saat ini. Dengan jumlah 69.38 juta atau 25,87%, generasi milenial merupakan penduduk Indonesia terbesar yang berada di usia produktif. Dengan fakta tersebut, tentu digital marketing jadi strategi yang paling pas untuk menarik perhatian kaum millennials.
Dalam pemanfaatannya, digital marketing dalam dilakukan dengan memanfaatkan berbagai elemen seperti social media story, content yang menarik, serta penggunaan influencer. Beberapa hal tersebut sangat efektif menggaet perhatian kaum milenial dimana informasi produk dapat disampaikan dengan tampilan yang lebih kreatif mengingat generasi milenial adalah generasi internet dan gadget dimana mereka bisa dengan mudah menemukan berbagai informasi di internet, oleh karena itu mereka akan sangat percaya pada review dan rekomendasi yang mereka temukan di internet. Generasi milenial akan mudah terpengaruh oleh promosi dan rekomendasi dari influencer di sosial media. *adv
